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【消息】品牌至上湖北红木家具或将占领高端消费市场

发布时间:2020-11-22 11:01:26 阅读: 来源:泳裤厂家

武汉作为华中地区的龙头城市,近年来经济发展蒸蒸日上,整个地区的消费力也不容小觑,仅武汉广场某奢侈品牌的年销售量就可以排到全球第四,由此可见武汉及整个湖北的消费能力之巨大。红木家具也属高端消费品,应该好好挖掘湖北市场的潜力。

现在,湖北已经成立了红木家具协会,也准备在汉口北建立红木中心市场。在这种有利的大环境下,为何有的商家觉得如鱼得水,而有的则觉得度日如年呢?鉴于湖北地区消费者的消费心理以及目前红木市场的销售情况,商家要占领湖北市场,就必须建立品牌。

湖北消费者注重品牌

湖北地区消费者的消费心理到底是怎样的呢?

据在汉经营红木多年的欧亚达香沉阁周老板介绍,红木本就属于高端消费品,产品本身具有文化底蕴,是身份地位的象征,购买红木家具的都是高端消费人群,所以更看重品牌的价值。另外,现在红木家具的消费群体趋于年轻化,越来越多的年轻人开始关注和投资红木家具,而现在的年轻人也更加注重品牌。

“红木这么高档的商品,要的就是能凸显价值,当然会选择知名卖场的大品牌来购买,才会觉得有保障。”当地买家陈先生说,“要是商家能打折的话当然就更好啦。”陈先生的话很有代表性,湖北人的消费心理是喜欢大品牌,也喜欢打折促销。如果能够在塑造品牌的基础上,有效地利用一些营销手段,让消费者觉得物超所值,自然就能在湖北市场占有一席之地。

打造品牌是关键

目前的湖北红木市场,本地品牌较少,加上湖北本就不是红木产业基地,市场发展有些薄弱,红木消费意识不强。但是,湖北红木市场潜力巨大。对湖北红木企业而言,亟待合力建设区域品牌,加强品牌宣传。

加之今年新出台了国家强制标准《红木家具通用技术条件》,要求每件红木家具必须配备《红木家具产品质量明示卡》,详细标注家具的产品执行标准、工艺分类、质量等级、适用范围、主要用材、涂饰与装饰工艺等信息。这对目前红木家具市场以次充好、以假乱真、粗制滥造等阻碍行业发展的现象,是有监督和规范作用的。这也成为消费者维护自身权益的合法依据。在市场监督机制逐步完善下,红木市场将越来越规范,那些无品牌的企业,将面临生死考验。所以,品牌是未来企业生存发展之道,品牌建设势在必行。

创新营销助品牌成长

往往一些有创意的营销方式,会让消费者记住一个品牌。所以,可以借助创新营销方式来帮助企业建设品牌。目前,很多企业为了摆脱卖场的限制,提升自身的品牌形象,开设了独立的展示厅。例如汇星辰红木、沉香阁红木,都有自己的独立展厅,这些展厅的面积一般都有上千平方米,装修典雅优美,给人很强烈的视觉冲击,很容易吸引一些高端的消费者。诸如此类的营销方式创新,不仅能够提升销售量,企业更能够利用它来扩大品牌知名度和影响力。

总而言之,在越来越激烈的市场竞争中,红木企业要找到适合自己的方式,全力进行品牌建设。

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