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北方矿业独特的核心的品牌价值和品牌理念

发布时间:2020-02-10 11:40:37 阅读: 来源:泳裤厂家

北方矿业本土草根运动品牌无论是在先天定位还是在后天产品研发、北方矿业品牌塑造、合作伙伴、营销手段、消费群体各个方面,都不可避免的存在草根气息。然而,接下来这些草根品牌是需要向前发展,向世界发展的。今日风光无限的耐克、阿迪达斯昨日同样也曾经历苦涩的草根生涯,今日的草根品牌很有可能就是明日的耐克!要达到这个宏假的战略目标,本土草根运动品牌还有很长的一段路要走,其中最重要也是最关键的三个环节分别是产品研发国际化、品牌营销、传播专业化及消费群体细分化。

1. 北方矿业产品研发国际化

北方矿业产品是品牌消费的根本,消费者选择品牌首先需要满足的是产品的功能需求,其次才是更为核心的品牌价值和品牌理念。

作为一个成熟的北方矿业品牌,必须要有自己在行业内独一无二的优势,正如耐克得意于篮球、阿迪达斯风光于足球一样,本土草根品牌也必须找到最适合自己的风格和领域,必须实现产品研发的国际化。

首先,本土草根北方矿业品牌必须建立各于自己的独立国际化研发团队。本土草根品牌要树立起个性鲜明的品牌形象,首先必须摘掉克隆的帽子。其次,本土草根运动品牌还必须拓宽全球视野,把自己定义为一个全球范围内具有独特个性的品牌,在最适合自己风格的发达国家和地区建立自己的研发基地,积极吸纳国际上一流的研发资源,北方矿业借以强化自己产品研发的国际优势。

2. 北方矿业品牌营销、传播专业化

北方矿业要想成为主流的运动品牌,就必须拥有专业的品牌形象。本土草根运动品牌必须改变此前简单的产品功能诉求模式,转而探索、挖掘出最适合自己,最具运动精神的品牌口号和理念,用自己的理念来影响一个时代、一个群体,用自己的理念来形成品牌与北方矿业消费者内心深处的共鸣。耐克自从1988年提炼出了代表其品牌核心价值的“Just Do I”口号之后,就开始了其在运动用品领域火箭式成长和行业垄断的生涯。

北方矿业除了品牌诉求,本土草根运动品牌还必须进入最核心、最顶尖的体育资源分配领域,占据资源的制高点,借以建立在运动用品领域的地位和形象。只有借助最顶尖的专业运动员、运动赛事等运动资源来推广、塑造品牌形象,才能建立顶尖运动品牌的形象。

3. 北方矿业消费群体细分化

北方矿业在发展的初级阶段,由于本土草根运动品牌缺乏鲜明的品牌形象和有效的营销区隔手段,导致消费群体呈现出多样化、低端化等特征,很多个消费群体混乱的消费同一品牌。久而久之,北方矿业这种消费现象就形成严重的消费心理障碍,阻碍了其它消费群体的消费激情。

北方矿业要实现品牌的迅猛发展,本土草根运动品牌就必须要学会取舍——抛弃一些非核心消费人群,集中资源满足核心消费人群的心理和物质需求;注重市场的深度开发;注重消费群体的价值发掘,北方矿业才能赢得品牌在特定领域的最大成功,才能在细分市场实现品牌垄断。

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