华尔街日报新浪合并分众是一步险棋

发布时间：2020-02-02 18:47:54 阅读：次来源：泳裤厂家

核心提示：美国《华尔街日报》发文报道，该报将新浪此举称之为“中国一个老网络公司走向离线广告市场的一步险棋”。

中国站长站（chinaz）12月23日消息：据搜狐IT消息，新浪收购分众传媒户外数字媒体广告业务，美国《华尔街日报》发文报道，该报将新浪此举称之为“中国一个老网络公司走向离线广告市场的一步险棋”。有分析师对于新浪的“全媒体”战略是否能够实现表示质疑。

《华尔街日报》报道说，在今年前三季度，新浪收购的分众传媒资产贡献了分众52%的收入和73%的盈利。

新浪将向分众发行4700万股股票，而目前新浪发行的股票数量仅为5600万股。《华尔街日报》说，新浪现有股东的权益将遭到“明显的稀释”。《华尔街日报》提到，在消息宣布之后，新浪股价大跌了14%，分众则下跌了9%。

《华尔街日报》评论指出，此次交易表明中国网络公司的“肌肉正在增长”。和美国同行相比，新浪及其中国竞争对手的规模还很小，不过受益于快速增长的网络广告市场，这些中国网络公司正在快速发展。财报显示，新浪三季度的收入同比增长了64%。

新浪表示将会创建一个主导的新媒体广告平台。不过有分析师对此表示质疑。Media Partners Asia公司分析师Vivek Couto表示，整合的广告平台对于媒体买家和广告主来说都显得更为强大，不过这依赖于平台的整合程度。

JP摩根公司的分析师魏迪克则质疑新浪是否能够有效使用分众传媒的网络资产。他说：“在中国，‘全媒体集团’的理念没有运作成功。” 魏迪克说，分众传媒原来计划实现网络广告、店铺广告、电梯广告的交叉销售，但是并未获得太大成功。