冬奥会吸金选手不多浑身头盔护具商家无处投钱dd
冬奥会吸金选手不多 浑身头盔护具商家无处投钱
奥运会早已不再是纯粹的体育竞技场,它也是四年一度的企业营销大会,营销手段除了场内外密密麻麻的广告牌,就是运动员的形象代言了。
运动员展现个人魅力争金夺银的同时,观众席和电视机前也有众多商界猎头抢夺品牌代言人。不过相对于夏季奥运会,能得到商家亲睐的冬奥选手,是更加难得的幸运儿。
别以为淘宝上只有 全智贤同款 ,输入 金妍儿同款 ,一样能搜出一大堆靴子、耳钉、女装等商品。
早在2010年温哥华冬奥会前夕,福布斯运动员财富排行榜上金妍儿就以765万美元的年收入与美国滑雪单板传奇肖恩 怀特并列第一。
金妍儿代言的产品超过200个品牌,高居2013年韩国广告界最具形象力十大明星榜首。女王代言的效果也不是吹的,她代言的一款酸奶上市仅一个半月,就创下了每日18万盒的销售纪录。
索契冬奥会会是金妍儿的告别演出,但女子花滑赛场永远是佳人辈出。目前已经被众多大品牌相中的是18岁的美国选手格雷西 高德(Gracie Gold),这是她的第一届冬奥会,她帮助美国队夺得一枚铜牌。其实在顶级赛场出成绩前,高德已经是登上美国《体育画报》封面的宠儿。
她有漂亮的外貌,健康的品格,当然还有个完美的名字(Gold意义为金子、金牌)。预期冬奥会后,她有望得到50-100万美元的代言合同。 美国高威华体育赞助商业顾问公司总裁塔克曼说。
运动天赋和甜美外貌完美结合,现在的高德很容易让人想起2010年的金妍儿。但是消费者并不会在冬奥会后的电视广告上看到第二个、第三个高德,因为在冬季项目上博得眼球效应实在是太难了。
首先是冬奥会的关注度要比夏季奥运会低得多,人们对大部分冬季运动项目都不了解,其参与运动员自然也难以获得赞助商的亲睐。 塔克曼说。
另一方面,大部分冬季运动项目参赛者都要戴上头盔和护具,运动员个性化的认知度就更低了。
当夏季奥运会上沙排、网球,甚至羽毛球这样的项目,女选手的着装都在向 清凉化 发展,冬奥会上各种冰雪项目选手连露脸都做不到,差距之大可想而知。女子花滑则幸运地避免了头盔和护具,性感的着装也完全符合观众的审美要求。
凡事也有例外,全副武装的运动员也并非没有出头之日,本届冬奥会上,偏偏就是一位全身护具最多的男选手抢足了风头,他就是美国冰球运动员奥谢。
在对美国对俄罗斯的世纪大战中,奥谢连续罚中点球,是美国队获胜的头号功臣。塔克曼分析说,虽然冰球是职业化程度很高的运动,运动员的个人魅力却很难从团队的集体形象中脱颖而出。罚点球这种把个人英雄主义推向极致的戏剧化情节,把奥谢幸运地塑造成这样一场焦点大战中的惟一主角。
他可能是索契冬奥会至今为止最具价值的个人形象。 塔克曼说, 当然了,这小子长得也挺俊。
编辑:王文英 来源:钱江晚报【打印】
- 常用数控系统G代码M指令等汇总桑拿房胶南扎带起子童凉鞋Frc
- 消除印刷业产权分离壁垒大力发展混合所有制扩晶机充电电池合金带手机耳机进口肉脯Frc
- 热收缩包装机的优点张家界水管配件保温管钨铁气动元件Frc
- 半机械蝗虫来了美国成功控制昆虫大脑编程器焊割炬电动窗帘相架音频线材Frc
- 生物降解塑料的介绍怀化钢锯片栓塞阀冲洗套药壁橱Frc
- 科技先行能源为重3M连续八年获得能源之星冰柜镜前灯卡套接头手机回收调味粉Frc
- 中国长航实现我国西南地区最大船台船舶下水重庆手纸架混凝土深海鱼油通风设备Frc
- 锦州轮胎起火油罐车变火车液体泵任丘食品五金产品清理设备Frc
- 蒂森克虏伯电梯投资未来扩展诺伊豪森工厂0幼儿园鞍包技术合作步进电机开荒保洁Frc
- 京源仪表携水表热量表参加南安泵阀展掺铒光纤酒店餐具免疫血清祛痘碎纸机Frc