【消息】真空期过后谁能成为智能手机产业的恒星

发布时间：2021-01-03 00:36:13 阅读：次来源：泳裤厂家

手机行业不缺明星企业，但缺的是恒星企业。出奇可以小赢，但守得住正才能常胜。

根据国际调研机构Counterpoint对来自不同国家的3500名手机用户进行的调查数据显示：全球智能机平均换机时长为21个月，其中墨西哥换手机最频繁，而日本的换机周期最长，达到26个月。中国平均22个月换手机，超过全球平均水平，属于周期较长的国家。

据业界普遍预测，在5G到来之前，换机周期不会延长，甚至会进一步缩短，因为没有可以“刺激”消费者换新噱头了。市场调查公司GFK更是将目前的手机行业称作“红利真空期”，意思是说在5G、人工智能这些前沿技术进入成熟商用阶段之前的真空期。

OPPO副总裁吴强每次在新品发布的时候，都会分享一下他对行业走势的看法。在前不久OPPO媒体沟通会中，他也坦言整个行业存在焦虑情绪，并阐述了他观察到真空期的三个特征：第一是竞争的T型格局已定，竞争者更少但是更强大。第二，基于用户核心需求的技术创新变得更慢了，消费者的换机的动力不够强。第三，未来的竞争全球化成为必然。

长期观察智能手机产业走向的懂懂笔记非常认同吴强的这个观察。实际上，“红利真空期”背后暗含一个残酷的现实，由于没有新的刺激因素，没能在红利期成功“跑马圈地”的厂商将面临更加激烈的竞争洗牌，很有可能从此告别舞台；而对于地位领先的厂商，能否在真空期内保持已有势头，并为下一阶段蓄能，才是决定未来的根本。

明星与恒星

每年三月都是新机发布的集中期，今年同样不例外。目前已经有OPPO、vivo、华为、荣耀、魅蓝等手机品牌发布了新机，而今天小米MIX 2S、华为P20掀开面纱后，究竟爆品将在谁家诞生还未可知。

不过从目前已经发布的新品看，亮点并不多，这并不是懂懂审美疲劳，而是身边普遍一致的看法。尽管每款新机背后都是手机厂商精打细磨的结果，但是相对于去年、前年，整体上还是缺少刺激点。这一点其实像苹果也难以跳出。其去年下半年的10周年旗舰iPhone X目前就频频爆出减产，原因就是用户购买热情不高，往里分析则是在于创新不足，尤其是对切中用户需求的如拍照、充电等，没有做出实质性的创新。虽然搭载了无线充电功能，但是无线充电导致机身过热等问题，可谓噱头大于实效，更是让打算换机的用户热情消减。

真空期，比任何时候都更考验手机企业的功力。目前的市场态势下，尤其是换机周期变长的不利环境下，比拼的是真正的功力，这不是一个点两个点，而是牵一发动全身的，从整体到局部、从局部到整体的全维度较量。过去，可能只靠品牌溢价就是带一波销量，现在不行了。凭借一个卖点就能热卖一个季节的“奇迹”也不可能发生了。

其实，手机行业从来不缺明星，从摩托罗拉到诺基亚全球霸主交接棒毫不拖泥带水，诺基亚衰落得也是毫无征兆；在智能手机兴起的初期HTC风光无二，如今已经变买手机业务；11年前苹果iPhone横空出世，算是比较长久的，已经十年未衰；三星曾在中国排名第二，如今几乎进不了前十；中国手机一度由“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”组成第一阵营，但“中华酷联”这个词还没喊热，中兴，酷派、联想就纷纷后退；小米手机以互联网模式用不到三年时间拿下中国市场第一，然后进入谷低，再上演绝地反弹；乐视携生态化反之威，搅了一把局就跑了；魅族努力冲击第一阵营但又在“套娃”战略中陨落；第二阵营里排名第一的金立突然间因为金链问题而面临困境……短短不到二十年的产业发展路线图中，我们看到了无数的明星最终都像流星一般划过长空。

GFK的中国手机市场报告指出，从2016年下半年开始，中国手机市场资源快速集中，由原来的“倒三角”演变为“T”型格局。到2017年底这种“T”字型更加明显，头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩，规模受限，小品牌产品与消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱，全市场压力倍增，品牌破局需引入差异化“新”思维，破除市场禁锢。

在这样高度集中的竞争格局中，谁有机会成为恒星？懂懂认为，从T字型竞争格局来看，能处于上面“一”的几家企业，都有机会成为恒星，核心是能不能坚守“正道”。

守正与本分

为什么懂懂笔记这么在意明星与恒星的差别？前两天，偶然读到前腾讯副总裁、《浪潮之巅》的作者吴军《谷歌方法论》里一篇文章的时候，颇受启发。《孙子兵法》中有一句话非常有名：凡战者，以正合，以奇胜。这句话的意思是：作战时，先要把正面的兵排好，要排得不偏斜，合乎法则，这叫做正。如果这时你还有多余的兵力，你就赢了。

但是这个兵法被现代企业运用的时候，往往跑偏了，都希望“以奇胜”，而忽略了“以正合”。守正和出奇，本质上是这个兵法缺一不可的两部分，而当今社会上运用“出奇制胜”人远远多过“守正出奇”的人，这也是为什么明星企业多，恒星企业少的原因。

正是常态，奇是非常态。为人处世，成功的第一要素，就是走正道，不要老想着出奇制胜。