MySpace将利用用户资料销售目标广告

北京时间9月19日消息，据国外媒体报道，新闻集团旗下社交网站MySpace周二宣布，将利用包含在用户个人主页和博客中的详细资料销售更具针对性的广告。 MySpace从今年7月开始测试目标广告，依据喜好将用户划分为10个类别，包括金融、汽车、时尚和音乐等等，并据此销售广告。MySpace主管部门——福克斯互动传媒的总裁皮特·莱文索恩(Peter Levinsohn)在投资者会议上表示，MySpace广告客户现在可以获得更多数据，而不只是包含在网站注册表格中的用户分布数据。 MySpace每一类别的用户都在300万人以上，该公司可以依据用户对特定问题，的答案投放更具针对性的广告。这些问题包括：用户喜好什么，不喜欢什么，以及喜爱的电影和音乐等等。MySpace甚至从用户的博客中提取数据，因为其中往往包含对自己生活的描述。对于MySpace及其母公司而言，目标广告有望成为一棵“摇钱树”。但是，如果用户认为自己的个人信息被滥用，MySpace将面临“后院失火”的危险。 MySpace主要竞争对手Facebook去年推出了一项新功能，可以帮助用户更加方便地跟踪好友个人资料变化。但是，很多用户认为这一功能侵犯了个人隐私，因此提出强烈抗议，并威胁抵制Facebook。Facebook被迫道歉，并同意允许用户关闭这一功能。为了避免出现同类情况，莱文索恩表示，MySpace将只使用用户在个人页面自由发布的信息。 加州隐私保护组织Privacy Rights Clearinghouse的主管贝斯·吉温斯(Beth Givens)表示，如果MySpace使用某位用户的个人资料销售目标广告，应当通知该用户。他说：“现在的很多年轻人并不具备隐私保护意识。”市场研究公司eMarketer预计，行为目标广告吸引的广告支出明年将达到10亿美元，2011年将达到38亿美元。

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